2017年暑期档,古装奇幻电影《三生三世十里桃花》,票房远不及预期。此前盛行的大IP+流量明星的国产电影爆款方法论失效。2018年春节档上映的《西游记女儿国》,成为该系列票房垫底之作。这些奇幻大片共同的缺点便是像是形式大于内容,精良特效未能为故事表达服务,反而喧宾夺主。从6月1日开始,暑期档拉开序幕。今年暑期档将有更多进口影片和国产影片同台竞技。数据显示,截至7月3日,2023暑期档票房已经突破52亿,不少业内人士预计今年暑期档总票房有望超过120亿。
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